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網紅經濟為中國旅遊複蘇注入動力

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-08-30

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站在絕美的空中棧道,置身峽穀縱橫、奇峰林立的山水間,抖音達人“大C出走記”通過鏡頭向粉絲展示著世界自然遺產地張家界的震撼。她正在參加張家界在抖音平台發起的短視頻大賽,vlog發布一周,閱讀量已接近500萬。

  當地政府正致力打造網紅經濟集聚地,促進旅遊業發展。除了邀網紅主播PK打造短視頻爆款,旅遊部門還開展了培訓千名旅遊網紅直播、與淘寶“帶貨一姐”合作帶貨等係列推介活動。

  網紅經濟作為互聯網時代的產物,已向中國人生活的方方麵麵滲透,疫情之後,網紅經濟更成為各行業“突圍”利器。旅遊業邀網紅“雲攬客”、直播帶貨,造網紅景點,集聚流量,正為中國各地景區“重啟”注入強勁動力。

  張家界因旅遊建市,世界罕見的石英砂岩峰林峽穀地貌早已讓它聞名遐邇,年接待海內外遊客近8000萬人次。疫情後,張家界開辟抖音、快手等社交媒體推介渠道。以茅岩河心湖為代表,張家界元素多次登上熱搜,吸引海內外數億人次關注;當地山水組合原創歌曲《你莫走》綜合瀏覽量達到20多億次。

  “這是網絡新媒體的力量,更離不開網紅主播貢獻的智慧和力量,為張家界旅遊複蘇奠定了人氣。”張家界副市長歐陽斌介紹,目前交通、酒店、餐飲等旅遊配套服務產業已全麵複蘇。8月,武陵源核心景區和天門山景區在跨省旅遊開放後的日均接待量超過1.2萬人,旅遊市場複蘇程度達到了往年的60。

  期待搭乘網紅經濟的快車,實現名氣、人氣雙豐收,中國各地都在大展身手。

  河南省文化和旅遊廳開啟共創計劃打造文旅“創作天團”,通過數千條抖音、頭條作品成功推出一批網紅旅遊線路;內蒙古邀請網紅主播開展曆時4天的“雲遊內蒙古”,打卡敕勒川草原、響沙灣景區和輝騰錫勒黃花溝草原旅遊區等多個景區景點,吸引數千萬粉絲閱讀。

  吃飯找“網紅餐廳”,旅遊去“網紅打卡地”,已成許多年輕人的旅遊習慣,一批網紅城市已享受網紅經濟帶來的紅利。截至6月底,湖南長沙今年文旅市場旅遊總人數、旅遊總收入都已達到去年同期水平85以上。

  “對於旅遊目的地和景區而言,‘網紅’意味著巨大的流量,從‘網紅’營銷到成為‘網紅’,都能極大地提升營銷效果。”在湖南途易國際旅行社有限公司總經理陳兆忠看來,社交媒體普及下的全民營銷時代,網紅營銷成本低、覆蓋廣,能夠實現精準傳達給目標客戶,助力不可小覷。

  隨著跨省遊的恢複,被壓抑的出遊需求正待釋放。作為旅遊業的中間商,眾多旅行社立足景區的特點和文脈,圍繞網紅熱點潮流進行延伸,推出具有網紅特質的旅遊線路。湖南途易國際旅行社有限公司就圍繞毛氏紅燒肉、超級文和友等傳統和現代熱點推出了相應旅遊線路。

  但“網紅”效應下的“吸粉”並不意味著一定能“吸金”。陳兆忠說,如何把握、用活網紅資源,讓“網紅”聚集的流量變現,是需要全行業共同思考的問題。

  張家界市旅遊研究院院長田貴君也提出,當大家都在向“網紅”追尋獲客渠道的時候,旅遊產品本身的獨特性、體驗感才是引客、留客的關鍵。景點的持久生命力在於旅遊景點本身的審美特質,隻有持續更新的良好體驗與文化良性互動,才能吸引穩定客流。

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