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網紅小家電是曇花一現,還是將持久綻放?

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-08-22

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  這是一個屬於“網紅”的時代。各種網紅偶像、明星直播不斷湧現,瘋狂吸取流量,借助網絡平台來獲取更大的影響力,前赴後繼地走進網絡這個汪洋大海當中。在這一股網紅風中,小家電行業也趁勢而起,加速滲透人們生活的方方麵麵。從一線城市的寫字樓,到五線市場的廚房間,手持電扇、空氣炸鍋、養生壺、酸奶機等網紅小家電也一路飆紅,銷量也是與日俱增。

  尤其在今年的突發疫情期間,催生了“宅經濟”,更為小家電帶來了得天獨厚的發展環境,像是洗手機、便攜榨汁機、電熱飯盒等小家電產品又一躍成為網紅小家電新貴,搭配日漸紅火的網絡直播帶貨,實現名利雙豐收。火熱的走勢也帶動了行業投資熱情,小熊電器、摩飛、自然元素、北鼎等一係列新生品牌開始為消費者所熟悉。售價不低,但遍地生花!

  家電行業的品類繁多,為什麽小家電能夠“爆紅”?原因有幾點:首先,相比於傳統大家電,小家電更適合在互聯網渠道銷售,能夠輕鬆享受網紅經濟帶來的便利。社交平台崛起的微商、發達的直播平台,還有小紅書、知乎、什麽值得買等文字性種草平台,都是很好的引流載體,為小家電的銷量和變現提供了足夠的“土壤”,同時對小家電產品的宣傳起到很好的引流效果。

  其次,網紅小家電就是為新生代用戶而生。數據顯示,新興小家電消費人群中,20~50歲之間的消費主力人群占比達94,平均年齡為35歲,年輕化趨勢較明顯。從職業上看,白領是新興小家電的主要消費者,占比達到86。換言之,買網紅小家電的人大都是白領年輕人士,而網紅小家電幾乎擊中他們的全部痛點。

  再者,產品本身的“誘人”特點。相對於傳統大家電產品,小家電往往外觀設計時尚,具有使用便捷、易於便攜等特點。因其研發、生產周期相對較短,又能及時根據需求風向的變化生產定製型產品,對於市場的應變能力更好,更適應當今複雜多變的市場節奏。可以說,是消費觀念的轉變,讓小家電正在從耐用品變成快消品。

  但發展得快不代表發展得好,蓬勃發展的行業下,是良莠不齊的產品質量,以及層出不窮的模仿抄襲。成本相對低廉,設計門檻較低,種類多樣化,這是小家電的賣點所在,但也成為小家電行業發展的一大絆腳石。由於追求短、快、紅,各個品牌層出不窮,往往忽視了產品的耐用性,行業標準缺失,質量、售後服務等更無從談起,這個新市場一瞬間泥沙俱下。

  在這個流量稱王的時代,許多小家電品牌浸染“網紅”模式已久,過度看重網絡營銷,以至於將運營的大部分精力放在了網絡方麵,反而忽視了產品的設計、研發和質量,導致產品的口碑和風評有所退步。其實,流量為王本身沒有錯,但是既然做產品,終歸還是要回到產品上來,真正用品質征服消費者,否則反而可能會被流量所反噬。

  顯然,品牌、產品始終是家電企業長久發展最核心、最穩定的競爭力,而主打短平快的網紅小家電,在品牌的積累上尚欠火候。所以,網紅小家電能“紅”多久?那就要看品牌和產品能否經得起推敲了。


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