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持續深化長音頻戰略,騰訊音樂娛樂集團Q2業績超預期

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-08-14

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8月11日,中國領先的在線音樂娛樂平台騰訊音樂娛樂集團發布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計財務報告。財報數據顯示,總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元(9.81億美元),非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬於公司股東淨利潤為人民幣11.5億元,連續十個季度保持盈利,整體表現超出市場預期。

財報發布當天,騰訊音樂與環球音樂共同重磅宣布:基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係,雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議,在該合作協議下,雙方還宣布將成立合資音樂廠牌,這是環球首次在中國市場開放此類合作。

亮眼的財報背後,不僅有騰訊音樂對於內容的持續深耕,也有其對於用戶的深度洞察,更有對於未來的前瞻性布局。財報顯示,騰訊音樂在本季度繼續深化長音頻戰略,打造未來增長曲線。第二季度,騰訊音樂進一步拓展了長音頻內容池,授權作品數量同比增長了近300%,尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內容增長迅猛。公司第二季度的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4%,遠高於去年同期的4.6%。此外,騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務,開始探索其商業化空間。

複盤近10年中國的長音頻行業發展,麵對短視頻碎片化衝擊,長音頻 ‘行業風口’‘資本入駐’熱情逐漸退去,整個長音頻行業亟待花式求變”。而相比其他形式的在線娛樂內容,目前中國長音頻市場的滲透率仍然較低,未來具有巨大的增長潛力。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示,“在健康的財務狀況與現金流支持下,我們將在繼續鞏固發展現有業務的基礎上,持續性布局包括長音頻領域在內的藍海市場,不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業務各方麵的深度協同,並進一步促進集團長期可持續增長。”

從牽動長音頻市場發展的三個因素:內容、用戶、產業鏈來看。騰訊音樂發力長音頻市場是必然的結果。從內容優勢上看,今年3月,騰訊音樂正式宣布和閱文集團達成戰略合作,共同開拓長音頻領域有聲作品市場。除了存內容,UGC(用戶原創內容)同樣是長音頻平台內容的重要構成。6月,騰訊音樂旗下酷我音樂發布“百億聲機”長音頻創作者招募計劃,目前已吸引了數目可觀的重量級大咖入駐,吸引新生主播入駐超過1萬名。

從用戶上來看,騰訊音樂月活超8億,覆蓋中國最廣泛的音樂用戶,這一龐大的超級流量池,為長音頻內容消費奠定了堅實的用戶基礎,以此為依托,騰訊音樂構建起領先的產品開拓和內容生產優勢,長音頻業務帶來更多資源整合的機會,進一步探索音頻內容消費升級,拓展音樂娛樂生態邊界。

再從促使長音頻產業能夠長久發展的一個關鍵因素產業鏈來看,騰訊音樂依靠產業生態能力以及多年來的產品技術研發能力,可以迅速把積累的勢能以及具體的服務釋放出來,實現事倍功半的效率。能真正意義上做到以產業生態帶動長音頻,同時反過來也因為長音頻的持續深耕,夯實了生態基礎。

騰訊音樂持續深化長音頻戰略,不僅是在積極摸索音樂產業的未來發展,也將為自身的未來業績釋放強有力的增長信號。在未來,騰訊音樂將加速推動音樂與音頻的融合發展,以此打開聲音產業的想象力,讓用戶聽到更多想聽到的聲音,推動全音頻“聲”態加速駛入價值創造新時代。

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