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多款產品撬動奶粉格局 飛鶴以科研創新定義乳業發展邏輯

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-08-01

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根據尼爾森最新出具的報告,飛鶴品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場份額從2019年1月的9.5上升至2020年5月的15.2,與位居次席的品牌拉開了不小的差距。奶粉龍頭飛鶴進一步重塑中國嬰配粉市場格局,更宣示了一場國產奶粉自主研發創新的勝利。定位“更適合中國寶寶體質”的飛鶴,正在以自身的強勢崛起證明,科研創新才是乳業新的發展邏輯。

多款產品撬動市場格局 飛鶴奶粉銷量口碑雙贏

曆經十年,我國嬰幼兒奶粉的主題,已由“安全”升華至“品質”。主題切換的背後,並不是賽道變化,而是消費特性使然。各個國家消費習慣不同,但對產品品質的高要求,卻是相同的。

飛鶴高端奶粉星飛帆

作為國產嬰幼兒奶粉領跑者,飛鶴敏銳把握消費市場趨勢,以研發創新驅動產品升級。嬰配粉方麵,飛鶴升級其當家大單品星飛帆,以三大創新組合“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”引爆市場,並推出了有機嬰配粉“臻稚有機”,補充和擴大其高端產品布局。兒童奶粉方麵,飛鶴推出茁然兒童奶粉及配方奶,深耕3歲後兒童奶粉市場。豐富的產品組合,充分展現了飛鶴頂尖的研發能力與市場預見力,更全麵了滿足消費者不同階段、更高品質的需求。

飛鶴茁然兒童配方奶粉

科研創新上的領先優勢,必然通過產品流通至用戶手中,消費者的體驗和口碑就是研發實力和產品品質的最好證明,飛鶴近年來迅猛的銷量和優質的口碑恰恰說明了這點。2019年,飛鶴奶粉1年超1億罐被中國媽媽選擇。作為依托母乳研究推出的核心單品,星飛帆在龐大銷量基數上依然保持高增長。根據弗諾斯特沙利文數據,星飛帆已成中國市場第一大單品,是國產奶粉中現象級的產品存在。

星飛帆被認證為中國市場第一大單品

從安全到品質、從品質到優質,飛鶴憑借強大的科研創新實力,以及多元化、精細化的產品撬動了中國市場格局,成為首個突破百億營收的國產奶粉企業,並帶動了國產品牌的全麵崛起。2018年國產奶粉市場占有率達到49,而比市占率更重要的,是消費者對於國產奶粉重回的信心,是中國乳業人內心升騰的底氣。

科研創新定義乳業發展 飛鶴引領國產贏得未來

自配方注冊製施行以來,汰弱留強、品質製勝,中國市場奶粉品牌的競爭,實際上已演變為研發實力的較量。而眾多新品的推出及升級,無疑是飛鶴技術研發的“硬核”彰顯。“飛鶴搭建了最專業的中國母乳數據庫,全麵分析了中國母乳中上千種不同成分,並在國際權威學術期刊上發表了60餘篇SCI和核心期刊論文。”中國飛鶴創新中心高級總監蔣士龍博士如是說道。多年來,飛鶴以大量研發投入聚集國內外科研力量,搭建兩國四地科研平台,成立首家乳品工程院士工作站,進行持續深入的母乳研究,夯實“更適合中國寶寶體質”的核心優勢,展現了國產奶粉強勁的創新力和競爭力。

而隨著嬰幼兒奶粉競爭進入下半場,科研創新不僅推動國產奶粉擁有更好的品質和競爭力,更將驅動品牌和行業擁有核心技術、核心競爭力和市場成長性,這是飛鶴的底氣,也是國產奶粉的底氣。正如飛鶴董事長冷友斌所說,“再往前走,第一是广西快三,未來五年一定要全球領先,如果這點不突破,想要再有大的發展就有難度;第二是品牌,要成為一個國際品牌,在消費者心裏評估的大品牌”。

對於整個民族乳業而言,過去十年中,重要的是嚴控奶源質量、重建安全生產,一點點贏回消費者的信賴。未來十年,重要的則是持續加碼科研創新、加強自主配方研發,用更科學、更適合的配方技術,將中國寶寶的奶瓶握得更牢。

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