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從動畫到泛娛樂 國漫《勇者大冒險》帶來的產業思考

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2017-01-23

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  12月17日,經典懸疑探秘國漫《勇者大冒險》在上海舉辦了2016年的粉絲互動會。在官方宣傳中,活動主題赫然寫著:你有藥麽?這個看上去不太“官方”的詞匯,反而收獲了粉絲們的認可和喜愛。

  的確,他們有足夠的理由。

  這場實名限量的粉絲狂歡派對,不僅規格龐大(除主創團隊之外,知名樂團、唱見、B站紅人均到場助陣),現場設計也頗為用心,官方不僅為到場粉絲提供了豐厚的限量禮包,還通過紅藍站隊PK,讓粉絲充分參與,成為實至名歸的一場“互動會”。2個小時的活動結束之後,官方意外地將門票全價退還,更是將“沒吃藥”的特性貫穿到了最後。

  

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  那些原就認為“能搶到票已是萬幸”的粉絲,紛紛在社交網站上感歎:此生不悔入勇漫!這是一個二次元粉絲所能給予的最高褒獎。

  一部另類的國產動畫

  如果時間倒回一年多前,《勇者大冒險》官方,恐怕也會覺得這樣做真的有病。彼時騰訊剛剛聯合像素、南派三叔,基於全新的IP共生模式,推出了這一全明星泛娛樂IP作品。在由三叔監製的同名動畫播出,並經由兩季積累之後,一種獨特的勇漫文化逐漸成形,最直接的表現,就是形成了一套獨特的粉絲語言,官方發現,用這樣的語言去跟粉絲溝通,反而讓IP超越作品本身,擁有了更多的活力。

  這種粉絲文化的基石,終究還是依托於《勇者大冒險》動畫的內容本身。這部以冒險和探秘為主體的故事,講述了20歲的大四學生安岩,因為一場意外,偶遇馗道高手神荼,並在世界各地解決謎團的故事。自2015年10月上線以來,目前已累積點播超過5億,並衍生了大量的同人創作。僅在B站,勇者大冒險相關的UGC視頻數量就超過一千多個。

  有趣的是,《勇者大冒險》動畫還設立了“虛擬劇組”,以番外的形式,讓動畫主角以動畫劇組工作人員的身份重新演繹,頗有點”2.5次元”的意味。在這個2.5次元世界中,主角神荼化身為“神圖广西快三有限公司”的老板沈圖,負責投資動畫、規劃劇情,甚至包括了拖欠員工工資。而在上海舉辦的這場粉絲互動會,“沈老板逼迫員工直播”的預售H5,更是在粉絲圈中大量傳播,並在現場與粉絲互動。

  這種自我次元破壁,厲害之處在於,它基於一套IP內容,衍生出兩套角色係統,並讓粉絲從動畫主角的喜愛,逐漸移情到官方。粉絲們不僅可以針對正番中的角色,投射個人的情感;同時也能在現實世界中,跟著嚴安(主角安岩在虛擬劇組中的角色)吐槽沈總(神荼)拿了500萬投資,卻花去400萬做片頭,而讓動畫每集的預算隻剩下500塊錢。

  這些頗為無厘頭的設定,因為不幹涉正番的故事,也給予了官方回應粉絲的空間。據說,500塊做動畫的故事原型,來自於動畫第一季播出後粉絲對特效的吐槽。現在,粉絲們拿著這個故事向別人安利。

  一個不斷迭代的IP

  實際上,《勇者大冒險》並不僅僅隻有動畫。

  今年3月在北京舉辦的UP2016騰訊互娛年度發布會上,《勇者大冒險》正式公布了版權委員會,其成員由騰訊、像素、南派三叔組成。這是國內首次在泛娛樂IP打造層麵的製度嚐試,產業意義可見一斑。

  

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  注:勇者大冒險2016年產品/事件一覽表

  在經過兩年的培育之後,《勇者大冒險》動畫已經成為懸疑品類國漫中的佼佼者,而其同名端遊繼續延續了粉絲聯動策略。在今年夏天推出的“就這樣”公測中,新增了以動畫主角為原型的馗道傳人、鬱壘之力兩大職業,進一步加深遊戲和動畫內容之間的聯動性。

  而小說則承擔了整體世界觀的基礎。縱然是在盜筆係IP商業化大爆發的2016年,南派三叔也依舊對同名小說《勇者大冒險:黃泉手記》進行多次的調整和更新,足見其重視程度。在今年3月的閱文評選中,《黃泉手記》多次成為粉絲期待榜首位,而動畫的粉絲們,甚至定點等著三叔開更,然後跑去小說中找動畫裏那些謎團的蛛絲馬跡。就在此次互動會放出第三季預告之後,粉絲們紛紛預感,小說中的一個重要人物,可能即將登陸動畫。他們在社交網站上分享自己對於劇情和謎題的理解,其想象力甚至超出了官方預期。

  這或許是《勇者大冒險》在啟動其多領域共生的IP打造模式之初,所能設想過的最理想狀態吧。

  一個可能的行業共識

  基於多領域(動畫、文學、遊戲)的全布局IP打造模式,是許多人談及《勇者大冒險》時,始終所不可回避的話題。簡單說,《勇者大冒險》首次采用在一個世界觀內核的基礎上,多領域平行演繹,同時互動共建同一明星IP的共生模式。其目的,是希望借由多端發力,去打造全新的泛娛樂IP。

  和中國的移動互聯網產業早已領先全球一樣,這種基於IP生產和運作的全新模式,放眼全球,也甚少能有其同類。作為《勇者大冒險》版權委員會核心成員,騰訊副總裁程武也多次在公開場合,以《勇者大冒險》為例,認為通過這種多內容形態的共生,構建出的具備大眾影響力的IP消費形態,是未來“二次元經濟”的潛力所在。

  

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  《勇者大冒險》自一開始,就是基於這種產業分析,有備而來的。以動畫為例,觀察全球的動漫產業,我們可以發現,一部作品,實際上是需要通過非常長時間的積累,才能逐漸有一定的知名度,在此之後,想覆蓋全部的衍生領域,又要通過漫長的時間,因此作品的商業價值無法在短時間內最大化,且不同領域的聯動彼此孤立。比如大家熟知的漫威,就整整走了半個多世紀。

  如果想的更大一些,對於某個IP獲得授權的下遊領域而言,大多數領域的市場規模和盈利能力是遠遠不及遊戲、影視這些熱門領域的,產業的整體發展極度不均衡。因此,構建IP共生體係,已逐漸成為業內的共識,這個體係的出發點,不再僅僅是產出一部作品,而是整合產業鏈的各個環節,共同打造一部IP。而建立開放合作的開發模式,則是打造優質IP的根本。這種開放,放在《勇者大冒險》身上,不僅僅包括了南派三叔、騰訊和像素,更重要的,是那些熱愛並且願意通過行動去支持的粉絲們。

  這或許就是《勇者大冒險》能給予IP從業者最大的啟發。

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